Warum langsame Seiten Besucher kosten
Du hast tausende Euro in ein schönes Design gesteckt, aber die Seite lädt zäh. Beim Laden springen Elemente hin und her, und wer auf einen Button tippen will, trifft den falschen. Auf einen Klick reagiert die Seite erst nach einer spürbaren Pause. Dann brauchst du dich über hohe Absprungraten und wenige Anfragen nicht zu wundern. Genau das messen die Core Web Vitals.
Die Core Web Vitals sind drei Messwerte, mit denen Google die Nutzererfahrung auf einer Seite bewertet: Ladezeit, Reaktionszeit und Stabilität des Layouts. Damit erfasst Google, was Besucher am meisten stört, nämlich langsame und wackelige Seiten. Wer hier schlecht abschneidet, verliert Besucher an Mitbewerber, deren Seiten schneller sind.
LCP, INP und CLS: die drei Messwerte
Keywords und Backlinks bleiben wichtig. Sind deine Core Web Vitals aber im roten Bereich, bremst das deine Seite trotzdem aus. Das steckt hinter den drei Werten:
- Largest Contentful Paint (LCP): Wie schnell lädt das größte sichtbare Element der Seite, meist ein großes Bild oder die Überschrift? Gut sind höchstens 2,5 Sekunden. Das ist der erste Eindruck, den deine Seite macht.
- Interaction to Next Paint (INP): Wie schnell reagiert die Seite auf Klicks, Tipps und Tastatureingaben, und zwar während des gesamten Besuchs? Gut sind höchstens 200 Millisekunden. INP hat im März 2024 den früheren Wert First Input Delay (FID) abgelöst, der nur die allererste Eingabe gemessen hat.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Wie stark verschiebt sich das Layout beim Laden? Gut ist ein Wert von höchstens 0,1. Ein hoher CLS-Wert ist der Hauptgrund, warum Besucher auf den falschen Button tippen.
Google bezieht diese Werte in die Bewertung ein, weil sie zeigen, wie angenehm eine Seite zu benutzen ist. Prüf deine Werte mit Google PageSpeed Insights. Dort siehst du auch, welche Elemente die Probleme verursachen.
<!-- Beispiel für ein optimiertes Bild -->
<img src="core-web-vitals.webp"
width="1000"
height="625"
alt="Core Web Vitals Optimierung für besseres Google Ranking"
loading="lazy">Breite und Höhe im Code reservieren den Platz für das Bild, das verhindert Verschiebungen. loading=”lazy” gehört aber nur an Bilder weiter unten auf der Seite. Das große Bild im sichtbaren Bereich soll sofort laden, sonst leidet der LCP.
Das Hosting als Bremse
Du kannst an deiner Seite optimieren, so viel du willst: Wenn der Server langsam antwortet, bringt das wenig. Billiges Hosting um 2,99 € im Monat klingt verlockend. Dafür teilst du dir den Server mit vielen anderen Seiten, und wenn es darauf ankommt, fehlt die Leistung.
Ein schlechter LCP-Wert kommt oft von einer langsamen Serverantwort (Time to First Byte, TTFB). Setz auf ein schnelles Webhosting, das auf Leistung ausgelegt ist, mit HTTP/3, serverseitigem Caching und bei Bedarf einem Content Delivery Network (CDN). Deine Website ist dein fleißigster Verkäufer, gib ihr eine ordentliche Ausstattung.
Du weißt nicht, wo du bei deiner Seite anfangen sollst? Hol dir Hilfe, wir sehen uns deine Werte an.
Optimierung ist eine laufende Aufgabe
Mit einer einmaligen Optimierung ist es nicht getan. Neue Inhalte, Plugins und Updates verändern die Werte laufend, also musst du sie regelmäßig prüfen und nachbessern.
- Bilder optimieren: Komprimiere Bilder ohne sichtbaren Qualitätsverlust, verwende moderne Formate wie WebP und gib immer Breite und Höhe an, damit sich das Layout nicht verschiebt.
- Code entrümpeln: Entferne ungenutztes CSS und JavaScript. Jedes Byte, das nicht geladen werden muss, ist ein Gewinn. Weniger JavaScript verbessert auch den INP.
- Caching nutzen: Mit Caching bekommen Besucher fertige Seiten ausgeliefert, und wiederkehrende Besucher laden vieles gar nicht erst neu.
- Den sichtbaren Bereich zuerst laden: Lade zuerst, was der Besucher sofort sieht („above the fold”). Bilder weiter unten dürfen später nachkommen (Lazy Loading).
Halte dich an die Web-Standards des W3C. Sauberer, standardkonformer Code macht spätere Probleme seltener. Wie diese Technik mit deiner übrigen Suchmaschinenarbeit zusammenhängt, liest du auf unserer Seite zur SEO-Optimierung.
Fazit
Die Core Web Vitals bleiben. Die drei Werte zeigen, wie gut deine Seite für Besucher funktioniert, und sie fließen in dein Google-Ranking ein. Wer sie dauerhaft ignoriert, rutscht nach unten. Wer daran arbeitet, hat einen Vorteil gegenüber langsameren Mitbewerbern.
Eine schnelle, stabile Website ist heute Grundvoraussetzung. Fang mit einer Messung in PageSpeed Insights an und arbeite die größten Bremsen der Reihe nach ab.
Du willst, dass sich jemand darum kümmert? Schreib uns, dann machen wir deine Website schneller.